品牌定位理論的核心內(nèi)涵\n品牌定位理論起源于20世紀(jì)70年代，由艾·里斯和杰克·特勞特提出。其核心思想是：在消費(fèi)者心智中為品牌找到一個(gè)獨(dú)特的位置，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效區(qū)分，從而增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。定位并非強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，而是關(guān)注品牌在目標(biāo)受眾心中的認(rèn)知。例如，一想到快餐店，消費(fèi)者可能會(huì)想到麥當(dāng)勞的快速度和高性價(jià)比，而不是具體菜品的細(xì)節(jié)。品牌定位旨在抽象挖掘消費(fèi)者可及的心理訴求或圖像并在此片空白域構(gòu)建某種唯一的解讀商標(biāo)記憶、建立一種心理共鳴的情感張力與現(xiàn)實(shí)依賴性。——本質(zhì)便是利用消費(fèi)者偏好的方向引入一個(gè)維度、建立特別意義區(qū)域投射市場(chǎng)中符號(hào)的文化吸引點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)品是否絕對(duì)優(yōu)異次于‘從各種交易記錄推測(cè)出一個(gè)看似合理概念被根植意念的模式’。